ESTUDIO DE PAREJAS DINKS.

Los Dinks por sus siglas en inglés (double income / no kids), son todas aquellas parejas en donde los dos tienen ingresos y que han decidido no tener hijos, casados o en unión libre, este es uno de los segmentos de la población considerado entre los 25 a los 39 años, un sector con gran relevancia que ha ido en aumento, ha tenido un crecimiento del 12% en los últimos cinco años, esperando un crecimiento mucho mayor hacia el 2010. Este es un sector que representa grandes oportunidades de negocio para el mercado Mexicano.
Cuando se encuentran viviendo en unión libre, se consideran:

• Libres
• Realistas
• Cautelosos
• Ambiciosos
• En aprendizaje

Son personas que ubican a la familia como poco confiables, sin embargo admiran mucho a sus amigos y creen que las amistades son altamente confiables.
Sin embargo cuando las parejas DINKS se encuentren comprometidas en matrimonio, son personas:

• Responsables
• Ilusionados
• Satisfechos
• Tradicionales
• Comprometidos

El importante crecimiento de este sector de la población, ha generado una derrama de 220 mil millones de pesos anuales que representa el 5.76% del ingreso corriente total de hogares en el país. Este segmento se encuentre en todos los NSE, ellos gastan en promedio mensual 13, 734 pesos en productos y servicios. El 15% de sus ingresos lo invierten en alimentos y bebidas dentro y fuera de casa, 4.61% en esparcimiento, el 3.25% en comida y calzado, 12.03% en transporte ya sea para su mantenimiento o adquisición, el 11.09% en artículos y servicios para el cuidado personal.
Cabe mencionar que el 39% de las parejas DINKS se emplea en el sector privado, el 27% trabajan por cuenta propia, el 18% son empleados del sector público y el 11% son profesionistas independientes o cuentan con negocios propios.
En medios de comunicación, se ha determinado que la televisión y radio son los medios que prefieren los DINKS con el 98% y 74% respectivamente que indican haber consultado alguno de estos medios en la última semana; solamente el 34% utiliza Internet de los cuáles el 63% los hace desde casa y el 42% desde su lugar de trabajo.
Esta interesante investigación también señala que:
Del 100% de la muestra el 56% cuenta con al menos una tarjeta bancaria.

• 49% con una tarjeta de débito,
• 26% con una de crédito y
• 25% con ambas tarjetas.

Se ha realizado una comparación entre familias con hijos y DINKS, obteniendo que estos últimos visitan y compran un 7% más a centros comerciales, asisten 19% más a los cines, a los restaurantes un 18% más, toman una copa más a la semana en promedio, tienen autos más recientes, el 94% tiene teléfono celular 9% más que las familias con hijos, 44% tienen una computadora en casa contra el 22% de familias con hijos.
De acuerdo al estilo de vida de los DINKS, pueden ser:

• Independientes; ya que anteponen sus intereses personales.
• Democráticos; que no han decidido tener hijos para disfrutar la vida y
• Tradicionales; que por motivos económicos han decidido no tener familia.

Este estudio fue realizado a hombres y mujeres de 25 a 39 años de NSE ABC+, C y D+ del Distrito Federal, Guadalajara y Mty, se realizaron 8 focus group a parejas residentes en el D.F y 6 etnografías y entrevistas antropológicas. Las últimas parejas de niveles C, C+B.